Segundo informações do Portal Notícias da TV, o lançamento deve acontecer em julho de 2023, ainda sem uma data específica. Inicialmente, o canal terá novelas que já constam no catálogo do streaming HBO Max. As primeiras confirmadas são Será Isso Amor? e Um Milagre e o lançamento não deve impactar na presença delas no serviço digital.
Porém, para cumprir uma cota obrigatória de conteúdo nacional, a empresa agora “busca tramas brasileiras” para colocar na faixa do horário nobre, concorrendo diretamente com canais abertos. Ainda não há detalhes de quais emissoras foram procuradas para comercializar direitos de exibição com o canal.
O TNT Novelas vai entrar no lugar do canal TBS e estará disponível em vários planos de operadoras populares no Brasil, como Claro e Sky.
Atualmente, no país a Warner Bros Discovery é a responsável pela plataforma de streaming HBO Max e também a TNT Sports, que é detentora dos direitos de transmissões de eventos como a UEFA Champions League. A ideia é concorrer com o Viva, do grupo Globo, que é o único canal exclusivo de novelas na TV paga e também a maior audiência da categoria.
A própria HBO Max, que em breve será rebatizada apenas como Max, tem um núcleo de desenvolvimento de novelas que chegou a estar ameaçado na reestruturação da companhia. Há planos para um remake da novela Dona Beija e já está em produção Beleza Fatal, primeira do formato original da plataforma.
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